3月17日，太阳集团城网址83138藝術樓307教室舉辦了一場題為“技術賦能下的消費叙事：從産品設計到叙事架構”的博士沙龍。主講人王汕杉博士面向本科生群體，剖析了技術如何重塑當代消費邏輯。

王汕杉博士從日常生活中的“杯子”切入，指出消費邏輯正經曆從“功能滿足”向“意義代入”的轉變。傳統消費以産品功能為核心，而現代消費者更注重産品背後的文化符号與情感價值。AI、AR/VR、大數據等技術的介入，使消費從“靜态擁有”升級為“動态參與”。

沙龍從三個維度展開。在“産品即劇本”維度，王汕杉博士以可口可樂Y3000為例，闡釋生成式AI如何實現個性化叙事。該産品通過AI分析消費者對未來口味的想象，用戶掃描包裝即可參與AIGC創作，将消費延伸為“未來暢想”的參與式體驗。智能穿戴設備則将健康數據轉化為“個人史詩”，實現從“決定是什麼”到“設計生成規則”的轉型。

在“媒介即景觀”維度，王汕杉博士剖析了算法時代視覺消費的特征。“多巴胺穿搭”的爆火不僅因其色彩激發積極情緒，更因其高飽和度契合短視頻平台的流量推薦機制，形成算法馴化邏輯。AR試穿技術如得物App的AR試鞋功能，通過沉浸式體驗使購買轉化率提升30%、退貨率降低60%，實現了從“擁有”到“成為”的身份扮演。

在“價值即認同”維度，王汕杉博士探讨了區塊鍊如何構建數字消費的稀缺性。The Fabricant的數字服裝完全脫離物理實體，通過區塊鍊确權賦予收藏價值，消費者購買的是審美叙事與社交資本。星巴克奧德賽計劃将日常消費轉化為遊戲化叙事，用戶通過收集數字徽章強化品牌認同，複購率提升30%。

王汕杉博士也對技術叙事提出反思：叙事過剩已導緻消費者疲勞，品牌聯名關注時長大幅縮水；AI生成内容的本真性缺失使信任度下降；算法推薦可能形成認知窄化。他呼籲未來的設計師應轉型為“叙事策展人”，融合社會學、心理學與傳播學素養，在技術賦能與人文溫度之間尋求平衡，構建真實、可持續的消費叙事。

沙龍現場（一）

沙龍現場（二）