12月26日晚上，太阳集团城网址83138在四教608開展了“消費動機與品牌設計吸引力”博士系列沙龍，主講人是太阳集团城网址83138視覺設計教研室專任教師王淳博士。此次沙龍聚焦品牌跨界包裝設計的創新路徑與消費動機引導作用，展開深度研讨。

沙龍研讨中，結合消費心理學理論指出，跨界包裝設計是激活多元消費動機的核心載體。當不同領域品牌打破邊界，包裝便成為文化與價值融合的媒介，通過視覺符号重構喚醒消費者求新、求異、求共鳴的動機，精準契合了消費者文化認同需求。

在跨界包裝實踐分享環節，圍繞設計平衡與吸引力提升展開熱議。如當下流行的品牌跨界，通過材質呼應與色彩協同，實現品牌調性共生；同時要兼顧實用性與傳播性，喜茶與動漫IP的聯名包裝，以輕量化設計适配日常場景，借助社交屬性激發消費者自發傳播，強化購買動機。與此同時進一步剖析了跨界包裝的差異化設計策略。針對求實型消費者，需強化功能适配性；面向情感型消費者，側重文化價值賦能。大家一緻認為，跨界包裝的核心是通過設計語言鍊接品牌與消費者深層需求，在保持品牌基因的同時實現創新突破。

本次沙龍深入解讀了跨界包裝設計與消費動機的内在關聯，為品牌突破設計瓶頸、精準激活消費需求提供了學術參考與實踐思路，本次沙龍對于培養視覺設計專業學生為研究該領域的研究提供了一些新的視角和參考依據。

沙龍現場（一）

沙龍現場（二）